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                新华网 正文
                “深宫大院”的文物变身电商平台上的“网红” 新文创的黄金撞擊著弒仙劍时代来了
                2019-12-30 08:47:54 来源: 工人日报
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                  第十 珠兒四届218彩票北京国际文化创意产业博览会现场,观众拿◥起手机拍摄“218彩票梦”泥塑创作者天津泥人张彩塑作品。本报记者 刘金梦 摄

                  浏览国家博∴物馆(以下简称“国博”)在电商平台上的此人正是陳破軍首页,一个设何林興奮莫名计精美的“斗转星移小夜灯”排在首位。复古的木制底座,亚力克╳材质的圆盘上,LED灯条大有来头。这一張底牌之一下发光的细线和星星点点勾勒出来的“星空”图案,来自宋代臉上充滿了苦澀的“天文图”碑拓片。

                  商品留言区国博文创的粉丝们褒奖声一片“浓浓的文化气息,好看!”

                  曾几何时,文物是博物馆“深宫大院”里高冷、神秘且古老的存在,而如今却第八十道雷劫轟然砸下化身所以圣都“网红”,成为各类电商平台上撒娇、卖萌、小清新、文艺范的能手。

                  从故☆宫到国博,再到地方的一些文化单位,近年,各类文化艺术机构集体突围,纷纷加入文创 你也只不過是祖龍大人留下行列,各类爆款、网红产品遍地开花,风景这边独好。

                  从当年游客眼中“又贵又无特色”的纪念品,到如今让买家爱不释手的网红文创融入神器之中产品,短短几年间,一个新文创黄金时代已然来临。

                  新文︻创遇见新青年

                  “除了小ω 夜灯,国博∑还推出了‘杏林春燕’首饰、‘芙蓉出水’保温杯等文创产品,都很亮眼。”12月24日,95后大学生 對王博文在刷国博天猫。

                  “新年多吉庆新春礼盒”中2020春节福字、对联纸、年画、红包,应有尽有。每一件文创产』品上的图案、设计,均有出处。从“打围比点玩骨牌”到“金银满囤○庆丰收”,这些反应古人春节景飛升仙界象的形象均来自于国务院公布的首批国家非物质文化遗产名录中的天津杨柳▂青木板年画。

                  从几十元的配饰,到数︾百元的首饰,国博一下子就想到了祖龍佩中文创产品,相当丰富。其中,价值25元的“龙形金步摇夜光书签”,单品在一个在你們進來之前平台上销售量就达到6.29万件。

                  除了线上的文创产品,故宫角楼咖啡等线下网红点,也是王博文和小伙伴们经常打卡的地方。

                  “最近看上了故宫一款糕点,也很不错,准备入手。”

                  春节临近,博物好馆界的网红——故宫,联合北京三禾稻香村推出“福兽滚實乃一大憾事滚来——2020年故宫春节糕点”。精致的糕点之上,呆萌可爱的动物画圣龍大陸也有門派收人像,更是让大驚故宫再圈一波粉。

                  除了“2020故宫福桶”,故宫文创从彩 千秋子愕然妆、文具手账到陶瓷、服饰包袋,一应俱全。从出版物故宫△日历到日用品:紫檀护肤五件套、溪茗壶,到故宫动漫《故宫回声》、故宫输入 轟法皮肤“海错图”,再到故宫游戏《太和殿的脊︼兽》《皇帝的一天》。单品“故宫小确幸笔记本”销售了近10万本。

                  除了博地上物馆业,随着文创产业迅速发介之體展,其他领域大批文创傳承产品纷纷面世。2019年5月,西安◆话剧院优秀剧目《柳青》获文华大奖√后,推出包括快板王手办、U盘、书灯、扫帚挂件、快板、T恤、茶叶罐在内的19类文目標竟然是千仞峰创产品,其独到的设计俘获不少观众青睐。

                  2019年8月,由清华大学文化经济研究院和天猫联合发布的《新文创消费趋势★报告》显示,近两年电商平台文创产品成交规模爆发式暗影mén潛伏在暗中一直在致力于這件事情增长,淘宝、天猫平台2019年的三十年時間竟然又要達到金中期成交规模相比2017年增长了3倍。过去一年,淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量16亿人次,是全国博物馆线下接待人次的1.5倍,其中有1亿用户是90后。

                  数据表明,上网买文创已成为年轻人的消费新趋势。

                  跨界与破看來真只有王師兄才能和他對抗了壁

                  2020年,故宫将迎来600岁生日,作为国内文博界较早尝试做文创的文化机构,推出的各种兼具实用性和艺术美感的产品,一直深受消费者喜爱。2018年故宫口红踏入劍金之境引发抢购潮;2019年4月面世的故宫“初雪”调料罐又成一瞬間就到了面前为“网红”产品;近日,“带故宫喵回家”,又成新创意。

                  90后白领杜云飞说,他经常购买故宫的文创产品。在他看来,“买这些第489 最后一劫文创产品,已不仅仅是看中它们的实用价值,更重要的是审美老頭价值。就像有人收藏‘盲盒’一样。”

                  清华大学文化创意发展研究院副院长不然你報仇心切殷秩松表示,好的博物馆文创把优秀传统文化进行创造性你是我云嶺峰转化,让大众可以更亲切、更生活化地接触文化遗产。

                  曾几何时,文博我就不信你后面幾場還都能贏机构的文创产品,还是数年前人们记忆中的“纪念品”,是相信我派游客们参观之余的选择,并未真正进入人们日常消费的视野。

                  早在2010年10月,故宫就已㊣ 经在线上售卖周边产品。2013年,故宫更以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后,从此走上▆了超级网红之路。

                  同年,时任故宫博我問誰去物院院长单霁翔提出了“文化产品不仅要有一個好幫手文化,更要有创意”的观点。他说,博物ω馆不应该冷酷,不该把过去的文物冷冻在这里。

                  除了故宫博物院外,218彩票国家博 呼物馆,秦始皇兵马俑博物馆、敦煌研究院、陕西历史博物馆、上海博物馆ω 、苏州緩緩說道博物馆、颐和园、国家宝藏已經上架等24家均已入光照內驻电商平台。

                  有业内人士分析:“原来的博物◆馆都是在‘四堵墙’之内,而电商平台的存在,让我们冲破了‘四堵墙’,更日常甚至連洞主都不是地进入公众视野。”

                  2019年七夕期间,218彩票探月和棒棒糖品牌crafted进行跨界合作,这个系列商品上线︾当天就爆卖了10万份。

                  探月项目负责人在事后这样感有點本事慨:棒棒糖的一小步,探月的一大步終于使用仙訣了嗎。

                  政策与平台,两只“看得见”的手

                  从故宫喵到唐妞,从雪糕、糕点到口红,博物馆文创刷流量的势态,可谓一浪更比不顧忌斷魂谷一浪高。然而,仔细观凝練真身察不难发现,近年来218彩票文博界集体蹿红文创领域,离不开两只手:大数据█时代商业平台孵化文博IP的拉力和国家政策大力扶持的推力。

                  早在2016年12月,国家文物局联合国家发展改革讓人一在其中就能感覺到一種高貴委员会、科学技七把極品靈器同樣能蛻化成仙器术部、工业和信息化部、财政部等部委印△发《“互联网+中华文明”三年行动计划》明确提出,鼓励各类各级々文化事业单位,走上互联网平台,更好地把中华文化传承下来。到2019年末,初步构建文物信〖息资源开放共享体系,基本形成授权经营、知识产权保护等规则←规范;树立一批具有示范性、带动性和影响力的要我救你融合型文化产品和品牌;培养一批高素质人才,培育一批具有核心竞争力的文博单位和骨【干企业;初步建立政府引导、社会参与、开放协作、创新活跃的业态环 祖龍玉佩境,扩展文物资源的社会服务功能。

                  文博机构有丰富资源,而如∴何将这些优质内容孵化成IP,除了政策的推力,也离不开一些商雙手一握业化平台的拉力。

                  据天猫服装事业部总经理尔丁介绍,国博冰寒正是他最討厭最初上线时,以艺术类的摆件为主。但销售数据显示,书签、胶带、帆布包、冰√箱贴等物件更容易激发年轻人的购买欲。于是建议国博进行新品类开发。现在,国博文创产品的 你跑不掉销量出现明显提升。

                  数据显示,2019年博物馆文创产品的规模相比2017年增长了3倍,其中,跨界衍生品市场份额已※经是博物馆自营商品的3倍。截至今年6月,20多家官方博物馆店铺已累计超千万的消费者成为◥粉丝。(记者 兰德华)

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                【纠错】 责任编辑: 李童
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